台湾啤酒夺得亚运赞助权，亚组委消息称，这体现了海峡两岸在经济、文化、体育等各方面交流的进一步深化
王老吉的胜出让外界更关注到广州亚运会的“岭南特色”突出，TCL、361°等一批植根岭南、在各自领域拥有龙头地位的本土企业胜出,成为国际顶级赛事赞助的新贵，但也有在家门口被外来企业抢占地盘的本土霸主。
2009年10月，台湾最受欢迎的啤酒品牌台湾啤酒与亚组委签约，成为广州亚运会合作伙伴、独家啤酒赞助商。台湾啤酒母公司台湾烟酒股份公司北京代表处业务经理、亚运执行秘书李培瑄接受《东莞时报》采访时说，台湾啤酒以8000万元成为二级赞助商，加上市场投入整个花费在1亿元左右。
李培瑄说，台湾啤酒青睐广州亚运会，是因为巨大回报能令品牌知名度、市场开发与推广前景更加广阔。目前台湾啤酒在台湾产能50万吨，占据台湾市场75%份额，但90%市场仍在台湾岛。“台湾啤酒市场已经逐渐饱和，而大陆市场成长性还很高。”
台湾啤酒已筹谋扩张。李培瑄透露，台湾啤酒去年10月拿到大陆的注册证后，马上建设广州、上海和北京三地的办事处，同时分区建设经销商的销售系统。台湾啤酒已经投资2亿元在上海周边建厂，预计产能为10万吨，最快年底投入生产。
专门针对大陆市场推出淡爽型啤酒新品，在华南地区已出货约20万箱。整个华南区台湾啤酒在近20个大型连锁商超上架。
台湾啤酒公司称，希望在进入大陆市场的第一年实现49﹒8亿元人民币收入，略高出台湾啤酒去年销售收入230亿元新台币(约46亿元人民币)。台湾啤酒借助亚运会的独家赞助商资格将广东龙头企业珠江啤酒淘汰，珠江啤酒的纯生啤酒一直占据领导地位，生产规模180万吨，销售市场区域主要集中在华南市场，享有“南有珠江”的美誉。
在台湾啤酒成为赞助商前，广州体育学院博士张小英曾分析每逢重大国际赛事都是本地企业进行体育营销、实现品牌国际化的绝佳机会。亚运会在家门口举办，珠江啤酒将获得天时、地利、人和的优势，但最终广州亚组委选择了台湾啤酒而不是珠江啤酒作为合作伙伴，耿一诚认为企业成为亚运会赞助商的原因很多。据他与另一家亚运会的赞助商统一健力宝总裁接触，健力宝的赞助金额很低，只有2000万元。但组委会依然选择了她，因为亚组委与健力宝之间的情感。当年亚运会没人赞助，最终是健力宝赞助。这些因素加在一起，就非常复杂。
台湾烟酒公司副总经理游杭柳说，台湾啤酒“牵手亚运既幸运也是缘分”，这与两岸签署EFAC后日益紧密的经济文化关系是分不开的。广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长许瑞生说，台湾啤酒成为广州亚运会合作伙伴，体现了海峡两岸在经济、文化、体育等各方面交流的进一步深化。
来源：东莞时报
