北京前门大栅栏地区有条胡同叫“杨梅竹斜街”，上世纪二三十年代，这里是文化人的聚会场所，也是出版业汇集之处，如今是新开发的文化街区。
台湾青年设计师李扩在街上开了一家“书的设计店”。在浓郁的京味中，这家以黄白色调为主，墙上贴着前卫海报的小店显得有点另类。40多平米的铺面被隔成两间，一间用来陈列文创产品，一间是工作室，旁边还有个种了些花草的小院子。
“我来北京的时间不长，算很晚的吧。”2010年7月，在台北《GQ》杂志做了7年编辑的李扩辞职来到北京，在朋友创立的品牌策略公司工作。虽然团队只有5个人，但大家干劲十足，业务涉及服装、餐饮、零售等行业。
3年下来，李扩学到不少品牌形象和市场策略的知识，但他坦言自己对大陆市场还有很多不了解。“在写字楼里和国际化接轨很容易，但接地气比较难。”
李扩认为，台湾文创业的价值观和经验并不能照搬到大陆。“从音乐到电视，台湾经验的领先优势越来越小。”在危机感驱使下，李扩决心离开CBD写字楼里“高大上”的生活，寻找“接地气”的机会。
2013年元旦，李扩辞职创业。在寻觅办公地点时，他来到大栅栏，与负责街区改造的公司负责人见了面。对方力劝他在杨梅竹斜街上开间书店，这建议“点燃”了李扩心底的梦想。
“那天很冷，但我的心情很激动。这是鲁迅、沈从文来过的地方，是世界书局、中华书局曾经的门市。这条街是有历史的。”在寒风中，李扩心潮澎湃，当场就给朋友打电话宣布自己的决定。
李扩随即投入20万元开始前期工作，谈租金、搞装修、招聘员工，忙得不亦乐乎。尽管开发商同意租金优惠，但仍要每月6000元，这对他来说是不小的压力；员工只有一个人，也是温州来京的“北漂”；工商注册遇到一些麻烦，还要再等一两个月才能办好。
尽管遇到不少困难，生意也才刚刚起步，但李扩并不悲观。他说，自己的梦“蛮大的”。按照计划，“书的设计店”的业务包含三大块：网站与电子杂志的编辑设计、出售书籍与文创产品的实体店、台湾文创产品的代销网店。
“你看，这是我设计的电子杂志。”李扩拿出IPAD给记者展示，随着手指在屏幕上的滑动，手表、珠宝、服装等产品图片依次呈现，页面简洁大气，动感时尚。现阶段，零售和网店的规模还很小，编辑设计仍是他的主要收入来源。
李扩说，7年杂志编辑生涯培养了他对平面设计的爱好与相关技能，3年品牌设计的经验让他初步了解了大陆市场，现在他来到了京味文化的核心大栅栏，每天观察、接触着北京人的日常生活，“接没接地气我说了不算，要顾客说了才算。”
责任编辑：李欣
