华夏经纬网5月16日讯：据台湾媒体报道，和20年前投资大陆的制造业台商不同，现在大陆台商不仅投资百业，能够成功的关键更在于打响品牌，大陆台商投资经营协会秘书长黎坚说，“品牌就是智慧总的表现”。
据报道，台北经营管理研究院院长陈明璋在“2010台商品牌策略论坛”也表示，台商在海外投资分成5个阶段发展，从对外投资、设点落籍一直到创牌通路、行业状元，台商是从走出去、走进去、走上去、走前（钱）去到现在的走值去。陈明璋还以明星艺名的魅力，藉此说明企业品牌对经营的重要性。
元智大学讲座教授、台湾评鉴协会理事长许士军在论坛中表示，从表面上看，品牌这一行销工具似乎不过是一个名称或符号而已，但它却能让拥有品牌的供应者，从根本上改变自己的经营理念和心态。虽然创建品牌差异化实属不易，不过许士军认为，一旦品牌深入消费者内心，将难以撼动，包含可口可乐、宝硷之类的消费品，奇异或波音的工业制品等，经由品牌创造的优势，有可能让企业屹立几10年甚至100年而不坠。
中华两岸连锁经营协会理事长王国安以连锁业品牌为例指出，台湾连锁产业发展之快、品牌生命力之强，已让世界连锁业界为之惊奇，在大陆，更是创造无数令人嘱目的辉煌成就，不少品牌成功上柜上市。从上海、深圳、北京到杭州、南京、青岛或大连，不管是商业中心或居住小区街道，现在随处都可看到台湾连锁品牌的身影。
除了以差异化打响品牌知名度外，王国安再以永和豆浆的例子说，未来3年大陆店面总数将达500家的永和豆浆，成功的原因在于创建起一套属于自己的潜规则体系，通过统一的作业规范保持永和豆浆产品、服务高度一致性，并将复杂的烹调任务分解成简单的几个步骤，让生产流程细化、定型化。
