若诚品只是想把“品牌”做成产品标签，而不是跳出价格壁垒，与市场真正接轨，那这个项目最终只会变成一个类似“金茂府”的营销事件。
自在香港铜锣湾开出台湾外的首家分店后，诚品书店曾一度在大陆地产圈掀起一段热潮。
北京、上海、深圳等地的各大商业地产开发商频频向诚品书店抛出橄榄枝，看重的无疑是其品牌效应带来的“高人气”。
然而，离开熟悉的商业圈，跨界试水“冷门”地产圈，诚品书店的品牌带能否带来购房者“高人气”？
据观点地产新媒体了解，在今年8月1日正式开业的诚品书店苏州店中，诚品计划推出其首个地产项目“诚品居所”。
“以苏州的诚品居所为根基，诚品在大陆将不是游牧民族，而是找到一个可以安身立命的家，为住户打造身心的归属地。”诚品书店副董事长、创始人吴清友的女儿吴旻洁在接受相关媒体采访时表示。
与吴旻洁“看多”未来前景不同的是，苏州市场对“诚品居所”更多是抱着一种“看空”的态度。“诚品打造的居所概念，是消费者比较好奇的点，但最终落实到产品的销售及打造上，确实与市场有点脱轨，遇到的压力不小。”
从书店到地产
诚品官方资料显示，“诚品居所”定位为“人文生活的提案者”，是一个集文化、商务、观光、休闲、自然、住宅于一体的城市文化综合体。
上述项目坐落于苏州工业园区CBD核心区域、金鸡湖湖畔，整个规划包括两栋塔楼和三层裙房商业，共计292户可售商品房源。
从数字上来看，200多套的推货量可谓是“小试牛刀”，但对诚品书店而言，此次跨界所代表的意义，或是其迫于诸多现实压力而做出的转型之举。
去年，在接受台湾《天下》杂志采访时，吴清友明确指出，目前整个书店行业都在走下坡路，但诚品要存活，则需要将其最重要的资本——“品牌”——适用到更广阔行业中去。
责任编辑：李欣
