宏碁奥运过度营销陷危机 后PC时代市场需求疲软
根据宏碁披露的2012年第一财季的财报显示，奥运年到来之后，宏碁推销费用由去年第一季度的92.27亿台币降为83.87亿，不仅未升，反而同比下降9%。又有财报显示，宏碁2011年第二季度亏损2.5亿美元，第三季度亏损合3630万美元。
作为伦敦奥运会全球唯一的中国合作伙伴，宏碁将提供超过2.5万台电脑及服务器。
IT商业新闻网获悉，外界传言取代联想的TOP席位宏碁投入的资金在8000万美元到2亿美元之间，或许更高。这样的合作是否合适，营销界争论不休。有悲观者认为，如果经济危机造成的PC业务下滑仍将持续，那么宏碁在本轮TOP赞助周期的投入将会“遭遇真正的危机”。
宏碁通过奥运营销打翻身仗是否是一条光明大道呢？
据IT商业新闻网调查，多数人不看好宏碁TOP赞助最终的结果。事实证明，上届奥运联想的TOP是失败的。有评论认为，联想自2009年战略调整，主要发力中国市场后，全球体育赛事的营销得不偿失。
根据宏碁披露的2012年第一财季的财报显示，奥运年到来之后，宏碁推销费用由去年第一季度的92.27亿台币降为83.87亿，不仅未升，反而同比下降9%。又有财报显示，宏碁2011年第二季度亏损2.5亿美元，第三季度亏损合3630万美元。
而眼下，即将上演的奥运大战，巨大的营销支出，无疑让本已难看的宏碁财报更不堪入目。
据悉，宏碁赞助奥运会的资金压力将从2009年开始，但是更大的压力则来自相当于赞助费用三到五倍的市场推广费用。
“宏碁需要借助奥运会营销提升在欧美市场的影响力，遏制联想在该地区的发展势头。”资深IT评论人孙永杰表示。
在中国市场，过去十年，宏碁一直落后于中国大陆最大的个人电脑销售商联想。
在欧洲市场，宏碁正在艰难应付个人电脑需求的下滑趋势，以及消费者转向平板电脑造成的上网本销量的萎缩。由于消费者需求疲软，2011年第一季度，戴尔(Dell)超越宏碁，成为全球第二大个人电脑销售商。对于遭遇了2011年困境的宏碁来说，通过奥运营销打翻身仗，显得尤为迫切。
同时，在奥运推广的关键时刻，宏碁的战略被指屡屡犯下大错。分析师指出：在本已开始收缩的PC市场上，宏碁却正在“上坡作战”，尤其在欧洲市场上与惠普、联想和华硕正面交锋，宏碁正处于非常艰难的处境中。
宏碁台湾区总经理林显郎则确信奥运会将帮助宏碁作为奥运TOP计划中唯一的“中国面孔”赢得更多中国大陆消费者的芳心。
然而美誉度和知名度却是两码事，一位不愿透露姓名的互联网专家在接受IT商业新闻网采访时说道：“宏基用户口碑一直不好，从来都是产品设计不行，外观太难看。这次合作能不能改变用户的认知度还是未知。”（记者 王淇）
来源：IT商业新闻网
责任编辑：李欣
