宏达电与宏碁同样是代工起家，转而切入消费性品牌，并在全球市场占有一席之地，以质量和价格获得认同。但近来股价直落，争不赢苹果、三星，这些品牌有什么问题？
代表“台湾品牌的大问题”
宏达电与宏碁，一个是台湾智能型手机品牌代表，一个则是曾与“台湾之光”画上等号的台湾笔记本电脑品牌，近期营运纷纷遭遇困境，遭投资机构下修展望与目标价，长久以来建立的品牌光环亦蒙上一层阴影。
两家业者的产品与强项不尽相同，然而命运却十分类似，美国《商业周刊》近期撰文直指，宏达电与宏碁反映了“台湾品牌的大问题”。同样是代工起家，转而切入消费性品牌，并在全球市场占有一席之地，以质量和价格获得消费者认同；然而当数码汇流时代来临，苹果与三星电子快速窜起，大陆业者则用更低价格参与竞争，宏达电处境日益严峻、宏碁更仅能固守在利润微薄的个人计算机市场，在转型与前瞻市场均过慢的情况下，昔日优势尽失。
产品、专利不如人
宏达电被逼入绝境
苹果iPhone在全球市场大杀四方，凭借着高度软硬件集成与出众的产品设计，获得一票死忠粉丝支持，每一代产品推出都形成万人空巷的抢购人潮；三星则是韩国倾全国之力发展的重点企业，靠着存储器、面板的高度垂直集成降低成本，对宏达电形成强大压力。
更让宏达电伤透脑筋的是，今年以来，美国屡次传来宏达电手机因侵犯苹果专利而遭海关拦下的消息。五月时，被宏达电视为杀手级产品的“机皇”ＨＴＣ One Ｘ、以及ＨＴＣ EVO ４Ｇ LTE等被美国海关扣留，主因去年十二月美国国际贸易委员会（ＩＴＣ）判决宏达电侵犯苹果的资料侦测专利，只要产品中疑似仍有相关功能，就不能在美国贩售。虽然到五月底时，宏达电对外公告产品通过审查，然而产品慢两周上市却已造成相当程度的伤害。
事实上，两周的时间看似不长，但美国３Ｃ市场的竞争之激烈，几乎不容厂商有任何犯错空间。现实情况是，只要消费者走进电信业者门市，门市人员多会主动推销三星手机，因为三星给电信业的补贴高，销售员能拿的油水多。宏达电在海外又不像苹果一样拥有高品牌黏着度，产品一迟上市，消费者自然见风转舵、选择其它品牌的替代产品。
令人担心的是，苹果与宏达电的专利战恐怕不会就此打住。如果往后产品动不动就被海关查扣，不仅影响新产品抢上市的时间，对于宏达电的品牌形象经营更是不利。
卡关跌股价
王雪红自救没力
卡关事件最直接的影响，就是宏达电五月业绩低于市场预期，加上欧洲需求疲弱不振，公司只好在六月初宣布下修第二季营收预估值达一三％。宣布下修的隔天，宏达电股价重挫跌停，直接掼破四百元关卡。
更让人担忧的是，宏达电除了要面对苹果、三星等一线厂牌的挤压，如今大陆手机业者奋起，包括联想、中兴与华为等纷纷推出智能型手机，使用联发科的低价解决方案，用类似当年山寨机的商业模式、改走高质感路线，亦在大陆本土与海外市场崛起，直接进逼宏达电版图。尽管董事长王雪红曾高呼“宏达电是中国品牌”，希望能获得大陆消费者认同，然而，消费者看中的仍是产品价格与性能，高阶机种难敌苹果、三星，低价机种又无法像大陆产品一样杀到见血，变得两面不讨好，王雪红向对岸输诚依然没辄。
宏达电上半年业绩表现不佳，陆续宣布关闭美国北卡罗莱纳的研发中心与巴西办公室，六月下旬以来台湾总部更传出裁员消息。公司高层虽极力否认裁员，仅表示公司“持续组织优化”，但内部员工已经在网络上讨论得沸沸扬扬，相关部门更是人心惶惶。
彷佛打落水狗一般，包括摩根士丹利证券、美银美林、花旗环球、麦格里、野村、里昂、巴黎证券、未来资产证券（Mirae Asset Securities）等多家外资券商，近期均下修宏达电目标价至三百元以下，未来资产证券更直接将目标价砍至一百八十九·五元；王雪红亲自砸新台币十九亿元救股价，效果显然有限，宏达电股价硬是掼破三百元。
责任编辑：李欣
