7月18日，大陆居民赴台旅游开放两年之际，第三批开放大陆居民赴台旅游的6省区可以开展赴台旅游。至此，大陆31个省区市全部开放赴台旅游。
两年来，大陆居民赴台旅游市场一直按照有计划、有步骤、循序渐进的原则进行，除了早期短期的平台期外，其后很快进入快速增长期，台湾已经成为大陆居民重要的旅游目的地，越来越多的大陆居民在相约：“去宝岛，游台湾！”
31个省区市全部开放赴台旅游，越来越多的大陆居民在相约——
●规模
大陆赴台游客两年累计超133万人次
根据海协会与海基会签署的《海峡两岸关于大陆居民赴台湾旅游协议》，今年5月4日，台湾海峡两岸观光旅游协会（台旅会）北京办事处正式成立，这是海峡两岸61年来互设的第一个常驻旅游办事机构；5月7日，海峡两岸旅游交流协会（海旅会）台北办事处正式成立，标志着两岸旅游交流与合作进入常态化、机制化发展新阶段。
据统计，自2008年7月18日大陆居民赴台旅游正式实施，大陆居民赴台旅游人数累计已超过133.3万人次，其中今年上半年67.3万人次，比去年同期增长105%。台旅会北京办事处主任杨瑞宗介绍说，两年来，大陆居民赴台旅游市场增长很快。去年，日本还是台湾第一大入境市场，入境的商务客人和观光游客总数达到100万人次，大陆为97万人次；今年前5个月，日本到访台湾的商务和观光客人总数只有近44万人次，而大陆已达到70万人次。“今年上半年，大陆居民赴台旅游人数已经超过去年全年水平，我们对今年的市场是乐观期待的。”
国旅总社出境部港澳台总监刘英豪说，台湾游占到国旅总社港澳台市场的70%以上。从产品结构上看，“环岛游”仍是主流，占90%以上，深度游、短线游产品也有一些，但市场份额不大，这些产品会根据客人的需求，加入休闲农场等景点。
浙江省中旅在组织大陆居民赴台旅游的组团社中，组团量一直名列前茅，据其出境中心台湾部经理沈琳介绍，两年来，台湾游在该旅行社的业务中，火爆程度是比较显著的，去年更是整个出境市场的“大头”，占1/3强。从产品上来看，“环岛游”仍是最受欢迎的产品，从最初开放时的10日“环岛游”，发展到现在的8日“环岛游”、6日“半岛游”、5日深度游产品，价格也从1万元左右逐渐下降。
去年10月底，“金华旅游”号专列开行，浙江随即成为大陆首个赴台游客超过10万人次的省份。沈琳说，两年来，针对市场需求，浙江省中旅包装了一系列新产品，如开发了火车专列产品和游轮产品等。浙江省中旅与“中远之星”号游轮合作，今年6月底发出了第一个固定船期船班的台湾团。“我们8月中旬的游轮团都已经预订满了。专列团和游轮团的特点是价格比较便宜，适合中老年游客。总的来讲，现在台湾游产品的层次多了，游客的数量也不断增加。”
据了解，两年来，浙江与台湾之间的交通格局不断完善，浙江赴台游构建了“海陆空”立体交通网络，旅游产品逐步丰富，旅游价格也不断接近大众市场。
除浙江之外，随着赴台旅游市场的不断发展，大陆各地赴台旅游通道正在进一步多样化，除了空中直航外，大陆游客还可经港澳、“小三通”、游轮直航等多种途径赴台旅游。
●效应
为台湾观光产业带去约26亿美元商机
根据台湾方面提供的测算办法，大陆居民赴台旅游的实施，已为台湾观光产业带去约26亿美元的外汇收益与商机，既拉动了两岸经济，又普遍惠及了民生。杨瑞宗表示，大陆居民出境旅游市场每年有近5000万人次的规模，到台湾旅游的只是其中很小的一部分，所以市场潜力很大。只要保证旅游质量，把台湾旅游的口碑做出来，这个市场维持10年甚至20年的繁荣是没有问题的。
两年来，随着大陆居民赴台旅游市场的不断发展，大陆游客在台湾岛内频频成为焦点。去年3月，“安利心印宝岛万人行”起航仪式在上海举行，这是大陆居民赴台旅游正式实施以来，规模最大、人数最多的赴台旅游活动，也是两岸首次邮轮直航。
在大陆直销业排名第二的完美（中国）日用品公司，今年7月14日开始分批抵台，5200人组成的、分为130个团队的经销商大会团及奖励旅游团，将在岛内展开7天和9天两种行程，并将在台北举办研讨大会，其中经销商大会和晚宴委托台湾高端酒店晶华组织。按照行程，7天团将到访野柳、信义商圈、台北101大楼、士林夜市、日月潭等；9天团则消费更高，增加了台湾南部行程，要前往电影《海角七号》及《泪王子》的主要拍摄场地。据台湾业界估计，完美公司的这个奖励团，整个旅游费用将达到2.2亿元新台币，加上游客的个人消费，预计能为台湾带来3亿元新台币的商机。
两年来，海旅会以个案形式，办理了安利、拜耳、万事达卡、雅芳等多家公司的员工大型团组赴台奖励旅游。这些活动在岛内产生了良好反响，引起了巨大轰动，为进一步扩大两岸民间旅游交流创新了模式，积累了经验。
杨瑞宗说，大陆游客一个比较明显的特点是购物能力强，凤梨酥、茶叶、玉器、珊瑚是大陆游客选择最多的商品。据调查，大陆游客在台湾平均每人每日消费为295美元，平均停留7天6夜，人均在台消费近1800美元。大陆游客赴台人数的增加，带动了台湾观光环境变好，旅游、餐饮、交通、百货业等纷纷受惠，并增加了相当多的就业机会。
谈到两年来大陆居民赴台旅游市场的变化，杨瑞宗认为还是很明显的：产品已从早期单一的“环岛游”，逐渐出现主题游、分区游等产品。“台湾的区域性、分众化、主题式的深度旅游产品非常丰富，温泉、美食、养生、美容保健、婚纱摄影、原住民文化等特色行程，可以让大陆游客充分体验台湾的多元文化。”他特别向记者介绍了将于今年11月开始、持续至明年4月的台北花卉博览会，其他如台湾美食之旅等，他认为都值得大陆游客去亲身体验。
虽然目前深度游产品还不很普及，但杨瑞宗认为这也很正常，因为这是一个市场开放初期正常的反应。
目前，大陆游客的行程多数集中在北部，到台湾中南部旅游存在路途远、游览景点少的问题，较少涉及原住民景点和民俗文化特色景点。目前最常安排大陆游客去的中部景点有中台禅寺和日月潭，南部是赤嵌楼、打狗英国领事馆和垦丁，5个点要用3天左右的时间，游客感觉比较疲劳。
沈琳说，浙江省中旅一直在推出台湾深度游产品，深度产品需要宣传，让市场接受要有一个过程。深度产品不仅价格较高，而且有季节性，游客的观念也要有所改变才行。比如台湾修学游，可能就集中在暑期的那两个月。
“我们现在的做法是双管齐下，‘环岛游’和深度游都大力推广。为了引导大陆旅行社开发优质、创新的旅游产品，我们推出了奖励措施，对于配合我们推广深度游产品的旅行社，我们会在正常接待配额之外，再增加10%左右的配额。”杨瑞宗说。
