曾经备受80后追捧的休闲服装品牌班尼路日前宣布，在内地市场关闭388家门店。这为本已在夹缝中求生存的传统休闲品牌又带来一丝凉意。
根据班尼路母公司德永佳发布的一季度财报，截至2014年3月底，班尼路在内地市场关闭门店数量达388家，占到了店面总数的10%。
不断关店的不仅仅是班尼路。2013年，美特斯邦威关闭门店200多家，森马则关闭了700多家门店。在香港上市的佐丹奴已关闭75家门店，其中内地门店54家。
相比班尼路等时尚休闲品牌的节节败退，优衣库、ZARA、H＆M等国际快时尚品牌却在内地大肆扩张。面对同样的生存环境，同样的电商挑战，在产品更新换代、库存消化率上，快时尚品牌充分体现了“快”字。款式数量庞大且更新速度快，迎合了消费者对新、潮、酷的需求；平均出货时间短达两周、一年可以生产出多达20个系列的高效率，吸引了消费者多次、高频率到店试穿；产量小、售完即止。每个环节都与消费者密不可分，环环相扣培养出不断增长的消费群体。
业内人士认为，单纯重质量，而轻营销模式和营销手段，是班尼路等传统时尚休闲品牌被市场抛弃的主要原因。(记者 张蕴 徐甜）
