以大陆资讯为新“增长点”，抢占民众“眼球”和市场份额
2010年1月11日，创刊仅3 个月的台湾《旺报》进行了第一次改版，每天增加8个版，其中大陆各省市要闻版增加了3个，还专门增加了大陆"传媒动态"和"出版动态"版。为什么会这么大动作？用《旺报》的话来说："大陆市场不一样了！它既是台湾人的挑战，也是你我共同的机会……谁都不能不认识它、不关心它。"
作为台湾市场一份最年轻的日报，《旺报》是台湾唯一一份完全报道大陆信息的媒体。这也充分反映了目前台湾传媒行业对大陆市场的重视。
在台湾考察期间，中山日报报业集团考察团先后拜访了联合报系和中国时报集团，并与台湾报业公会负责人进行了座谈。对岛内的传媒行业竞争也有了一个初步的了解。
【联合报系】
注入“血本”，打造展会经济
经营意识强是我们对联合报系的第一感觉。乘车从台北市出发，经过近40分钟车程，我们才到达位于相对偏僻的台北县汐止市的联合报系大楼。
为什么会把报社放在这么偏的地方？据该报系的联合晚报社长项国宁介绍，联合报系的旧楼，以前位于台北市最中心的东区，其所在地地价飞涨，他们搬过来后，将会把原来的办公楼拆掉，重新盖成商业大厦进行租售。我们还得知，1月份台北正在举办的“ 燃烧的灵魂——梵高特展”，也是由他们下属的公司操办的，展出近百幅梵高油画、素描作品，投入高达3亿新台币（超过6500万元人民币）。
为了举办各类活动，该报系专门成立了一个金传媒集团。近些年来，在大陆都为人熟知的一些在台湾举行的大型展演，如美国百老汇演出、太阳马戏团演出、多明戈演唱会、秦兵马俑展等，都由这个集团操作的。“我们希望能够通过这些活动凝聚读者，能够把世界上一些最好的品牌和报业的品牌结合。当然也有盈利的考虑。”项国宁说。
在新的报业大楼，最让我们羡慕的是他们的圆形编辑中心，这里将联合报系几大平面媒体的编辑系统都整合到一起，各报的总编、主任都在一起办公。 在编辑中心的中间，半空中环绕一圈的是数十个电视屏幕，所有的新闻频道在这里一览无余。让每个采编人员随时都能监控到发生在岛内和世界各地的最新资讯。联合报系负责人告诉我们，他们还希望能组建一个大的内容部，由内容部给旗下不同的媒体供稿，就像点菜一样，同样的新闻用不同做法提供给不同的媒体。
【中时集团】
大财团注资，建跨平台媒体
刚刚换了老板的中国时报集团在我们的感觉中，像一辆加满油的新车，这个有近60年历史的报业集团又在报业市场中开始了全速前进。于2009年11月创办的《旺报》，就是他们最新的"武器"。这个取名与新老板的公司"旺旺"集团同名的报纸，在封面打上了"认识大陆，掌握世界未来"的口号，表明了他们对新的细分市场的信心。
走进中国时报大楼，我们发现他们的采编人员分散在各楼层，地下几层也有人员办公。下到负三层，大厅中间的玻璃屋内正在召开每天下午的编前会，一二十名采编人员正在商谈第二天的版面。
跨平台发展是中国时报集团的特色。 他们有3份报纸，3家电视台。作为这次赴台交流的一项重要内容，中山日报社与《旺报》签订了新闻合作意向，合作内容主要包括：一是拟授权将各自出版发行的报纸提供给对方使用；二是《中山商报》与《旺报》文图等内容供对方刊载；三是每周向对方提供两地重大新闻、演艺及社会新闻等；四是协助安排双方记者两地采访。据了解，这是《旺报》首次与大陆地市级媒体签订合作意向。
虽然目前市场上出现了很多新型的媒体，但是旺报社长黄清龙告诉我们，中国时报集团从1950年算起，已接近60年历史了，虽然新闻的载体会随着时代变化而变化，但是新闻内容始终是需要的，他们会做一个坚实的内容提供者。
增加大陆信息抢占台湾民众"眼球"
在台湾3.6万平方公里土地上，2300多万人口可以看到20多家电视台的新闻，听到200多家广播电台的节目，还能翻阅100多家报社及杂志社的报刊。这就是目前台湾市场上残酷的新闻竞争格局。
据联合报同行介绍，目前台湾报业市场上占据主导的是4份综合性报纸：联合报、中国时报、自由时报和苹果日报。财经类报纸中，工商时报和经济日报占据了绝对的主导。
记者在台北调查发现，这些报纸主要在"7-11"等便利连锁超市中销售，一般售价在10-15元新台币。
翻看几大综合类报纸可以发现，他们在新闻选取标准上有着较大的差距。以2010年1月13日的报纸为例。在头版新闻中，《联合报》、《中国时报》均有"101百货发生千万钻戒被抢案"、"相关政府部门精简机构"等新闻；而《苹果日报》的头版却是"消脂茶饮料标示不实"的大篇幅报道，"101百货发生千万钻戒抢劫案"仅做了一个标题导读。
有同行告诉我们，《苹果日报》走的是完全市场化，它的头版选取新闻的标准不是其他报纸奉行的过去24小时内最重大的新闻，而是以"裸体、尸体"作为头版的标准。由此可以看出，《苹果日报》作为一份2004年才进入台湾的新媒体，走市场化，贴近消费者是其最大的特色，也是其能在短短几年内脱颖而出的秘诀之一吧。
翻看台湾的报纸可以发现，目前各大媒体对大陆新闻都越来越重视。除了《旺报》全部报道大陆信息外，其他媒体关于大陆的新闻也越来越多。经济日报社总编辑翁得元告诉记者，他们刊登大陆的资讯每天增加到4个版，联合报每天的大陆新闻有两个版。
项国宁也告诉记者，联合报在北京、上海等地有自己的记者队伍。现在台湾报纸获得大陆的信息主要有几种渠道：一是报社在大陆的记者发稿回来，或者通过台商协会获取资讯；二是与大陆的媒体互相交流信息；三是通过路透社、美联社等国际通讯社获取关于大陆的新闻。
报业竞争过度商业化大陆需引以为戒
作为台湾第一家媒体上市公司，《中国时报》的副总编王绰中告诉我们，报纸自2002年起亏损，直至2008年旺旺集团全资入股后，才于去年下半年开始盈利。曾被报社派驻大陆很长时间的王绰中，在接受采访中感叹，台湾报业已经很难获利，他表示，很羡慕大陆报业的发展环境。
相比较而言，财经类媒体的日子更好过些。翁得元告诉记者，他们报纸的获利率在台湾是最高的。因为他们的目标读者很明确，主要是投资者、企业人，以前是给他们提供最丰富的资讯，现在有了互联网后，报纸开始提高知识的比例，给读者提供更多深度的内容。
在台湾，只要我们打开电视，就能发现一二十个专门的新闻频道，每个频道都有资深主持人做新闻点评，从经济到社会，从政治到娱乐，让人觉得眼花缭乱。在媒体工作过多年的原《自立晚报》记者徐璐，对台湾的媒体竞争有自己的看法。她觉得近几年台湾的媒体市场已经进入了恶性竞争，报道都走向了过度夸张化。尤其是电视台的政论节目，所有的名嘴似乎都是业内的专家，让读者难辨真假。
记者从网上也搜索到，2009年8月，凤凰卫视评论员何亮亮在报纸上发表评论，称在莫拉克台风给台湾南部带来巨大灾难后的救灾行动中，有一个值得注意的现象是，台湾的电视媒体在报道天灾时的夸张手法乃至于造假，不但无助于人们了解灾情，反而是在添乱。他的文章称，台湾的电视台为了收视率，在还没有掌握准确信息的时候，就匆忙报道，以博取观众眼球，结果各大电视台报道的死亡人数大相径庭，让民众无所适从。
在台湾，一些报业同行都表示，相比起这里媒体的过度商业化，大陆目前媒体业的发展更为有序和稳健。他们也提醒，大陆的媒体业要从台湾媒体过度商业化带来的种种弊端中吸取教训，这样可以在市场化的过程中少走弯路。
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台湾报业市场发展大事记
1、1988 年报禁解除，台湾报业市场迎来了大发展。
2、1993年有线电视合法后，将24小时轮播新闻方式带入市场，吸引了广大观众改成收看电视新闻了解社会事件，分流了很多报纸读者。
3、香港的 《苹果日报》于2003年5月在台湾创刊，以全彩印刷、活泼版面设计、综合时事新闻报道等，全然不同于岛内传统三大日报的版面设计和写作风格，从而赢得了不少读者，跻身四大综合媒体之列。
来源于：中山商报
